Medya’nın ne gibi işlevleri olmalıdır sorusuna yönelik pek çok tartışma geliştirilmiş ve görüşler ortaya konmuştur. Fonksiyoncu ekole göre medya inovasyonu, adaptasyonu ve ilerlemeyi kolaylaştırmalıdır. İktidarı övdüğü kadar iktidar ilişkilerini mutlaka ortaya koymalıdır. İktidar ilişkilerini ortaya koymak halkın oylarıyla belirlenen iktidarlarda dahi gerçek iktidarın halk olmadığını ortaya koyar. Medyanın bilgilendirme görevi bulunmaktadır. Bu, iktidarların, egemen sınıfların veya medyanın kendi çıkarlarını kutsayacak veya meşrulaştıracak bilgilendirme değildir. Toplumdaki ve dünyadaki olaylar ve bunu meydana getiren gerçek koşulların ortaya konması gibi medyanın bir görevi bulunmaktadır. Medya daha çok izlenme veya tıklanma adına manipülasyonlara başvurmamalıdır. Bunun için takipçilerine sıklıkla havuçlar sunmamalıdır. Bu insan zekasını köreltmek ve onları bir fare yerine koymaktır. Neredeyse beğeni bir şeyin değerini ortaya koyan tek ölçü olmaya doğru yol almaktadır. Medya olayların ve bilgilerin anlamını açıklamakla, yorumlamakla yükümlüdür. Buradaki tek ölçü salt kamu yararıdır. Kişisel çıkarların, oligarşik menfaatlerin kamu yararı adı altında sunulması değildir. Kamusal düzenin oturduğu; kamusal yararın gözetildiği bir sistemde medya kurıılu otoriteye ve normlara destek olmalıdır. Bazı gurupların çıkarı adına bu düzeni tehdit edici tavır içine girmemelidir. Veri sağlama, gündeme getirme, öne çıkarma medya adına tartışılması gereken bir konudur. Burada şizofrenik tiplerin işlediği cinayetler; çocuk tacizleri ve istismarı gibi konuları izlenme kaygısıyla sürekli gündeme getirmek olumsuz pekiştirecek görevi görebilir. Medyanın sosyalleşmeye katkı sağlayacak daha olumlu örnekleri ön plana çıkarmaya yönelmesi gerekir.