Kitle iletişim araçlarının ekonomik ve politik yanlarının analizi yapılmadan medyanın etkisinin ne olduğu anlaşılamaz denebilir. Kesinlikle medya ideoloji satmaktadır. Bunu kimi zaman açıkça kimi zaman gizlice yapar. Sadece kullandığı dil bile medyanın ideolojisini ele verebilir. “Ünlü bir işadamı için hayatını kaybetti” derken göçmenler, yoksullar için medya öldü ifadesini kullanır. Sadece bu örnek bile durumun açıklanmasında bize yardımcı olabilir. Toplum medya etkisine karşı nötr değildir. Medyanın etkisi vardır. Ancak bu determinist anlayışla açıklanamaz. Medya böyle dedi, ondan şöyle oldu şeklinde tek nedenli açıklama doğru değildir. Toplum olaylara eleştirel de bakar. Olayları yorumlar. İnşacı bakış açısına sahiptir. Buna göre medya ile ampirik niceliksel araştırmalar yapılmalıdır. Aynı zamanda medya içeriklerine odaklanan niteliksel araştırmalar da ortaya konmalıdır. Serbest piyasa koşulları içinde medyanın izleyicilerin çıkarlarını yansıtmayacağı, kendisinin özel amaçlı propagandasını yapabileceği peşin yargı olarak kabul edilmemelidir. Böyle bir yargıya ölçümler sonrasında varabiliriz