Reklam Adı: Tokai –Çakar çakmaz çakan çakmak
Reklam Yılı: 1992
Reklam Oyuncuları: Bilinmeyen, vatandaşı çağrıştıran karakterler
Reklam Şirketi: Merkez Ajans
Reklam Fikri: Ali Taran
Reklam Hikâyesi: Değişik ortamlarda çakmağın sloganı üzerinden(çakar çakmaz çakan çakmak) çakmağın adı tekrarlanmaktadır.
Reklam, küçük ama tüm toplumu ilgilendiren bir konuyu okumuş gibi durmaktadır. Toplum tüketim mecrasını tamamen değiştirmeye dönüktür. Kibrit, artık pek kullanılmayacaktır. Tokai markasının yakalamış olduğu çakmak teknolojisini büyük bir ihtimal diğer markalar veya firmalar da eş zamanlı olarak yakalamış olmalıdır. Ancak Tokai tüketimi kendi cephesine çevirme gayreti içindedir. Bunu çarpıcı söz konusu reklamla yapmışa benzemektedir. Çakar çakmaz çakan çakmak unutulmaz bir repliktir. Tekerleme gibidir. Zihinlerde hemen yer edinmektedir. Yakın seslerin yan yana kullanılmasıyla aliterasyon adı verilen söz sanatı yapılır. Söz konusu söz sadece bir tekerleme veya söz sanatı anlayışla oluşturulmuş uydurma yapıda değildir. O günkü çakmaklardaki teknik sorunu ortaya koyarken Tokai çakmağın özelliğini net bir biçimde ortaya koymaktadır. Bu çakmak bastın mı yanar demektedir. Tüketicide doğrudan fonksiyonel beklenti oluşturmaktadır. Bu beklentinin karşılanması durumunda, vaadin yerine gelmesi halinde çakmak tüketiminin yaygınlaşacağı, adı geçen firmanın da satışlarının patlayacağı bir gerçektir.