Türkiye1990'ların ortalarında iki önemli teknolojik gelişmeyle karşılaşır. Bunlardanbiri internet diğeri ise cep telefonudur. İlerleyen süreçte bu iki önemlibuluşun entegresine şahit olunur. Günümüzde cep telefonları paylaşım siteleriüzerinden fotoğraf çekme, video yapma ve bunları sitelere yükleme üzerindenreklamı ağırlık verilirken 2000'leri başı, 1990'ların sonu henüz bunun içinoldukça erkendir. Cep telefonları, faturalıdır. Hat iptali her yerde gsm bürosubulunmadığı için oldukça zordur. Fatura adresi, her ay fatura ödeme zorunluluğuve beklenmedik fatura ücretleri önemli sorundur. Faturaya bağımlı değilim,param kadar konuşurum ve istediğim kadar kontur yüklerim anlayışından yolaçıkılarak 2000'lerin başında GSM operatörleri hazır kart uygulamasını devreyesokarlar. Artık önceden istediğin miktarda kontör hattına yükleyebileceksindir.Fatura takip zorunluluğun yoktur. Zorunluluk olmamasından yola çıkarak Turkcelladına özgürlük temasından yola çıkılarak bir reklam yapılır. Bu reklam özgürkız imajını toplumda uyandırır ve döneminde oldukça büyük ses getirir.
Reklam Adı: ÖzgürKız
Reklam Yılı: 2001
Reklam Oyuncuları(Celebrity-Ünlü): Nil Karaibrahimgil (aynı zamanda film müziği kendine ait),Yiğit Özşener.
Reklam Yönetmeni:Sinan Çetin
Reklam Şirketi:Y&R Reklamevi
Reklam Fikri:Serdar Erener
Reklam Hikâyesi:Sırtında gezi çantası, başında şapkasıyla özgürce takılan NilKaraibrahimgil(özgür kız) yolda oldukça yakışıklı bir imaj çizilen bir gençlekarşılaşır. Aralarında büyük bir elektriklenme olur. Ancak özgür kız bunarağmen özgürlüğünün kısıtlanacağı anlayışıyla yoluna devam eder. Reklamın altyapısında da özgürlük temalı bir şarkı çalınmaktadır.
Reklam daha çokgençlere hitap etmektedir. O dönemde gençler cep telefonunun önemlitüketicisidir. Düzenli gelirleri olmadığı için faturadan ziyade kontörlütüketim onlara mantıklı gelmektedir. Bu reklamda geleneksel cinsiyet rolünündışına çıkılmıştır. Geleneksel yapıda bir kız tek başına dolaşmaz. Ailesiylebirliktedir. Evlenir ve çocuk doğurur. Âşık olduğu kimseyle evlenir. Ancak sözkonusu reklamda anlatıların tam tersine bir kadın profili çizilmiştir. Bu,modern kadın algısının ta kendisidir.